Bantang Half Spring Resort
Client: Bantang Half Spring Resort
Branding
Storytelling
Motion Graphic
Creative Direction: LIU ZHAO
Art Direction & Design: JOEY WU
Typographic System: SHENGKAI ZHAO
This branding project was designed for an exclusive spring hotel, Bantang, located in a close nature place with rich spring resources at Southern China. It’s known for its relatively rare dual spring resources, which include both hot and cold springs.
Este proyecto de identidad de marca fue diseñado para un exclusivo hotel de aguas termales, Bantang, ubicado en un entorno natural cercano con abundantes recursos de manantiales en el sur de China. Es conocido por sus relativamente raros recursos de doble manantial, que incluyen tanto aguas termales como manantiales de agua fría.
AnalyzeThe main challenge is to help Bantang to communicate their unique experience to their target audiences: 1. Pre-Experience: How to enable customers to experience in advance the future scenarios that Bantang will present? 2. Value Expectation: Whether the experiential scenarios align with the customer‘s expectations of Bantang and their perception of its value?
El principal desafío es ayudar a Bantang a comunicar su experiencia única a su público objetivo: 1. Pre-experiencia: ¿Cómo permitir que los clientes experimenten de antemano los escenarios futuros que Bantang ofrecerá? 2. Expectativa de valor: ¿Hasta qué punto los escenarios experienciales se alinean con las expectativas de los clientes sobre Bantang y con su percepción de su valor? StrategyOur strategy was to focus on the resort’s most unique features: the hot spring and the cold spring that merge together to visually express the dynamic interaction of these 2 springs in a way that are calm but also with energy. We started from motion graphic first to create a fluid visual system instead of still logos or graphic elements.
The art direction includes a movable, fluid logo system that captures the idea of water in movement: flowing, transforming and adapting. The recognizable system incorporates organic forms and transitions to represent the balanced combination of hot and cold springs. The core identity flows and adapts, using organic shapes to represent to Bantang’s personality. That made the brand feel alive from the very beginning.
Nuestra estrategia se centró en el rasgo más distintivo de Bantang: la unión de las aguas termales calientes y frías. Esta interacción se expresa visualmente de forma calmada pero energética. Partimos del motion graphic para crear un sistema visual fluido, en lugar de logotipos o elementos gráficos estáticos.
La dirección de arte se basa en un sistema de logotipo flexible y en movimiento que representa el agua fluyendo, transformándose y adaptándose. Formas orgánicas y transiciones sutiles reflejan el equilibrio entre ambas aguas, permitiendo que la identidad fluya y evolucione, haciendo que la marca se sienta viva desde el inicio.Color Palette We used 2 main blues supported with simply black and white to represent the visual identity. Mineral Blue expresses clarity and calm, while Thermal Blue adds depth and energy. Gradients are used to visualize their transition and connection.
The overall palette remains cooler tone, which is in order to stand out from the visual noise of the cities. These tones are meant to create a brief pause that could offer a moment of relief from the fast, stressful urban environment and inviting our customers into the narrative of the resort.
Utilizamos dos tonos principales de azul, apoyados por el blanco y el negro, como base de la identidad visual. El Azul Mineral expresa claridad y calma, mientras que el Azul Termal aporta profundidad y energía. Los degradados se utilizan para representar la transición y la conexión entre ambos.
La paleta mantiene una tonalidad fría para destacar frente al ruido visual de la ciudad. Estos colores buscan crear una breve pausa, ofreciendo un momento de alivio frente al ritmo acelerado y estresante del entorno urbano, e invitando al público a sumergirse en la narrativa del resort.
Typographical System
Mobile Motion ExtensionMotion graphics mimic gentle springs encircling spaces, translating resort’s natural surrounding into fluid motion language.